De ce este importantă o implementare corectă a identității vizual pentru un brand?
Ai creat un logo pentru afacerea ta, iar acum ai elementele de bază ale identității vizuale. Ce urmează? Urmează exact partea care va face diferența: implementarea identității vizuale.
În primul rând, implementarea identității vizuale este un proces constant care începe după finalizarea designului de logo și se desfășoară pe toată durata activității afacerii tale. Aceasta nu există doar în fișiere sau prezentări PDF, ci prinde viață atunci când este folosită corect, în mod repetat și consecvent.
Dacă vrei să afli mai multe despre ce este identitatea vizuală, citește articolul nostru: Diferențele dintre logo și identitate vizuală.
O identitate vizuală aplicată greșit, incomplet sau aleatoriu, poate face mai mult rău decât bine pentru imaginea unui brand. Fiecare abatere – alt font, altă nuanță, alt stil de grafică – afectează percepția publicului, puterea de identificare și afectează încrederea în brandul tău. În acest articol vom discuta despre principiul fundamental care stă la baza unei identități vizuale memorabile și coerente: repetiția.
Conținutul articolului
Principiul fundamental al unei identități vizuale memorabile și coerente: Repetiția
În identitatea vizuală, nu creativitatea constantă construiește un brand puternic, ci repetiția conștientă. Când aceleași elemente vizuale apar din nou și din nou – în postări, pe site, pe ambalaje, în documente etc. – ele încep să devină parte identificabilă din brand și să se imprime în mintea publicului. Aceasta este baza recunoașterii vizuale, a memorabilității.
- Repetiția construiește familiaritate, iar familiaritatea construiește încredere.
Ce înseamnă, mai exact, repetiția în identitatea vizuală?
În implementarea identității vizuale, repetiția înseamnă să folosești în mod constant aceleași:
- Fonturi și familii de fonturi - începând cu cel(e) din logoul brandului.
- Culori (exacte, nu aproximative) - la fel, începând cu cele din logoul brandului.
- Stiluri de layout: așezări în pagină, plasarea elementelor, încadrări etc.
- Elemente grafice suplimentare: fundaluri, pattern, iconițe, forme, linii, fotografii, ilustrații etc.
Aceste repere vizuale – când sunt folosite în mod repetitiv – devin, în timp, parte din identitatea brandului tău și elemente de identificare ale acestuia.
Ce NU înseamnă repetiția?
Repetiția în identitatea vizuală NU înseamnă „identic”. Nu toate materialele tale trebuie să arate identic, ci doar să folosească parte din aceleași elemente – menționate mai sus – într-un mod repetitiv. Astfel toate comunică vizual aceeași identitate, chiar și când conținutul și/sau formatul diferă.
Aici ne putem gândi la un flyer, un carousel Instagram și o pagină de prezentare, care pot fi complet diferite ca structură și conținut, dar legate prin aceleași elemente vizuale definitorii.
Ce obții prin folosirea repetiției în identitatea vizuală?
Folosirea repetiției în identitatea vizuală ajută la creșterea memorabilității și recunoașterii unui brand. Astfel:
- Brandul tău devine ușor de recunoscut.
- Publicul începe să te asocieze cu o anumită imagine/identitate (care îți aparține).
- Transmiți încredere, profesionalism și responsabilitate.
- Te diferențiezi natural de concurență.
O identitate vizuală memorabilă nu se remarcă prin varietate, ci prin coerență repetată cu intenție.
Unde și cum aplici identitatea vizuală în mod coerent
Pentru a construi și menține o identitate vizuală coerentă și memorabilă, aceasta trebuie să fie vizibilă și constantă în toate punctele de contact cu publicul:
- Site-ul web: culori, fonturi, spațieri, iconițe, imagini.
- Rețelele sociale: postări, story highlights, cover-uri.
- Materiale tipărite: cărți de vizită, flyere, broșuri.
- Documente: oferte, prezentări, PDF-uri, facturi.
- Ambalaje și produse: etichete, cutii, pungi, stickere.
- Spații fizice: semnalistică, vitrine, uniforme.
Practic, oriunde apare brandul tău, identitatea vizuală trebuie să fie prezentă, clară și coerentă.
Ce se întâmplă când nu respecți identitatea vizuală sau o implementezi greșit?
Nerespectarea identității vizuale și o implementare greșită generează confuzie, afectează puterea de identificare și memorabilitate a brandului cât și încrederea în acesta.
Printre cele mai frecvente greșeli pe care le vedem în implementarea identității vizuale sunt:
- În postările de social media folosești o varietate de fonturi, care diferă de la postare la postare. Rareori sau niciodată cel din elementul principal al identității vizuale: logoul.
- În materialele create folosești nuanțe de culori sau culori complet diferite de cele reprezentative pentru identitatea vizuală a brandului tău.
- Alterezi logoul brandului, schimbându-i proporțiile, culorile sau chiar așezarea elementelor.
- Materialele create pentru diferite medii - social media, ambalaje, materiale tipărite etc. - folosesc stiluri și elemente complet diferite, fără a urma un stil care să le conecteze între ele (ex: fonturi, culori și elemente grafice diferite).
Iar lista poate continua. Toate aceste greșeli și folosiri incorecte îți slăbesc brandul în ochii publicului. În loc să pari profesionist, pari inconsecvent sau chiar neglijent.
Cum te asiguri că identitatea vizuală este implementată corect și coerent
Rețetele de succes ale identităților vizuale coerente au la bază sisteme grafice pe care le urmează. Acestea pot fi:
- Manual de identitate vizuală – ghidul care stabilește exact cum trebuie aplicate toate elementele.
- Template-uri – modele de design adaptabile care pot fi folosite pentru o varietate de situații. Template-urile pot fi pentru: social media, materiale tipărite, website, prezentări și altele.
- Organizarea resurselor - organizarea în foldere a tuturor resurselor care stau la baza identității vizuale: logo, fonturi, template-uri, ghid sau manual de identitate vizuală, elemente grafice etc.
- Asigură-te că toți cei care creează materiale (freelanceri, angajați, colaboratori) au acces la aceste resurse și știu cum să le folosească.
Concluzie: o identitate vizuală coerentă nu apare întâmplător
O identitate vizuală coerentă și memorabilă nu apare de la sine, ci este rezultatul unei implementări corecte și consecvente, în toate materialele vizuale ale brandului, pe toată durata activității.
După ce ai investit în crearea unui logo personalizat și profesionist, nu lăsa identitatea vizuală să se dezvolte la întâmplare. Asigură-te că elementele definitorii sunt implementate corect, în mod constant și în toate punctele de contact. O identitate vizuală coerentă va lucra constant în beneficiul brandului tău.
Ai nevoie de o identitate vizuală ușor de implementat, sau de ajutor în aplicarea acesteia?
Împreună putem lucra la a pune bazele unei identități vizuale ușor de implementat pentru afacerea ta, cât și la implementarea corectă și coerentă a identității.
