Introducere: care este rolul unui logo?
Un logo nu este doar un element grafic. Este punctul de pornire al oricărei identități vizuale și unul dintre cele mai importante elemente în comunicarea vizuală a unui brand. De aceea, rolul principal al unui logo este de a facilita identificarea brandului, iar un logo personalizat te ajută să pui bazele unei identități vizuale memorabile și recognoscibile.
Dacă vrei ca, înainte de a intra în detalii despre rolul unui logo personalizat, să afli ce este un logo, îți recomandăm să citești și articolul nostru: Ce este un logo și cum îți poate ajuta afacerea.
Dacă vrei să vezi o comparație logo vs identitate vizuală, citește articolul nostru: Diferențele dintre logo și identitate vizuală.
Însă, mai departe ne vom concentra pe rolul unui logo profesionist, personalizat, mai exact: identificarea brandului, cât și ce face un logo să fie memorabil și ușor de identificat.
Conținutul articolului
Rolul principal al unui logo personalizat: identificarea brandului.
Un logo are în primul rând rolul de a ajuta publicul să identifice rapid un brand. Iar un logo greșit poate îngreuna și afecta considerabil identificarea brandului tău. În schimb, un logo care este construit eficient, te ajută să facilitezi procesul de identificare, crescând memorabilitatea brandului.
Scopul unui logo nu este doar să „arate bine”, ci să funcționeze ca o semnătură clară și constantă care este memorabilă și ușor de recunoscut, ce poate fi folosită în orice tip de materiale de branding: ambalaje, site, rețele sociale, semnalistică, publicitate, materiale printate și altele.
Un logo personalizat și profesionist te ajută să definești percepția brandului tău, prin crearea unui logo ce exprimă valorile (ex: seriozitate, profesionalism, atenția la detalii etc.) și personalitatea acestuia (ex: cald, prietenos, sofisticat).
Trebuie ca logoul să reprezinte serviciile sau produsele brandului?
Una dintre cele mai frecvente dileme în dezvoltarea unui design de logo este:
„Ar trebui ca logoul să exprime clar ce vând sau ce fac?”
Răspunsul este: nu este obligatoriu, dar nici greșit, atâta timp cât alegerea este făcută cu intenție clară.
Un logo poate conține un simbol care face trimitere directă la un domeniu (ex: o ceașcă pentru o cafenea, un ac de cusut pentru un atelier), însă acest lucru nu este o regulă. De fapt, uneori, o astfel de asociere poate deveni o limitare.
Când este potrivită o asociere a logoului cu domeniul de activitate?
Dacă brandul tău este foarte nișat și nu intenționezi să te extinzi în afara domeniului, o asociere vizuală cu serviciul tău poate fi utilă – oferă claritate și ajută la o identificare rapidă.
Exemplu: un logo pentru o spălătorie auto locală care include un simbol stilizat de mașină poate transmite instant domeniul de activitate.
Când este riscantă o astfel de asociere?
Dacă ai în plan să extinzi brandul pe viitor către alte tipuri de produse sau servicii, o asociere vizuală strictă poate deveni restrictivă. Un logo care ilustrează o foarfecă (pentru un salon de coafură) poate deveni irelevant dacă afacerea se transformă într-un concept store de beauty & lifestyle.
În plus, asocierile evidente pot deveni generice sau banale dacă nu sunt gândite strategic.
Ce face un logo să fie memorabil și ușor de identificat
Construirea unui logo eficient – care să faciliteze memorabilitatea și identificarea unui brand – nu vine din noroc sau doar estetică, ci urmează câteva principii fundamentale:
Simplitate în design
Unul dintre principiile esențiale care stau la baza unui logo memorabil și ușor de identificat este simplitatea în design. Un logo simplu este mult mai ușor de reținut și de recunoscut, crescând astfel memorabilitatea unui brand.
Studiile spun că durează între 2 și 5 secunde să ne facem o primă impresie despre logoul unui brand. De aceea, un logo încărcat, cu detalii fine sau cu mai multe elemente grafice, este greu de reținut și de recunoscut. Pe lângă problemele de memorabilitate aduse de un logo încărcat, acesta își pierde și eficiența în aplicații reale, mai ales la dimensiuni mici.
De aceea, simplitatea favorizează memorabilitatea. Este motivul pentru care multe branduri mari aleg un stil minimalist, cu linii clare și elemente vizuale care sunt ușor de recunoscut.
Coloristica unui logo
Un logo eficient nu are nevoie de o paletă de culori încărcată sau complicată. În majoritatea cazurilor, sunt recomandat până la 2-3 culori pentru a transmite personalitate și care să pună bazele identității vizuale. Folosirea a mai multor culori se recomandă doar în cazuri strategice, în care paleta respectivă este folosită ca element de identificare a brandului.
Mai mult de atât, este important ca un logo să funcționeze și într-o singură culoare – alb sau negru – pentru a fi putea aplicat în orice situație: print, broderie, gravare etc. Trebuie să te asiguri că, dacă există elemente suprapuse în logoul color sau detalii definite de culori, acestea nu se pierd când logoul este folosit într-o singură culoare.
Elemente definitorii în design
Fie că este vorba de un logo cu simbol sau doar pe bază de text, folosirea de forme, simboluri sau stiluri tipografice specifice pot aduce o notă personală și distinctivă unui logo. Aceste mici detalii pot face o diferență semnificativă în puterea de identificare a unui brand.
Însă introducerea de elemente definitorii în design trebuie să fie una calculată, astfel încât să fie benefice pentru identitatea vizuală a brandului. Folosirea elementelor nepotrivite sau implementarea greșită a acestora, pot afecta negativ puterea de identificare și/sau pot fi interpretate într-un mod dăunător pentru brand.
Versatilitatea unui logo personalizat
Versatilitatea unui logo joacă un rol important în implementarea corectă a identității vizuale și eficiența acesteia. Un logo versatil se poate folosi cu ușurință în orice situație – pe social media, ambalaje, uniforme, website, materiale promoționale și/sau alte situații – crescând semnificativ șansele de identificare și memorabilitate ale brandului.
Crearea unui logo profesionist și personalizat presupune o gândire strategică legată de versatilitatea acestuia, luând în calcul: elemente de design, fonturi, culori, așezări, layout-uri, versiuni de logo și altele. Fără această versatilitate, un logo poate deveni mai degrabă o piedică decât un atu.
Concluzie: care este rolul unui logo?
Pe scurt, ce ar trebui să reții din acest articol este că rolul principal al unui logo este de a facilita identificarea unui brand. De aceea crearea unui logo personalizat este primul pas spre o identitate vizuală coerentă și memorabilă. Un logo nu trebuie să fie doar frumos, ci trebuie să fie clar, simplu, recognoscibil și versatil.
Prin realizarea unui logo personalizat de către profesioniști, care este potrivit pentru afacerea ta și rezonează cu publicul tău țintă, acesta devine unul dintre cele mai valoroase elemente de comunicare vizuală ale brandului tău.
Creează un logo personalizat pentru afacerea ta
Dacă vrei să ai un logo care funcționează – nu doar arată bine – descoperă pachetele noastre de logo design.
