Introducere: De ce "logo" și "identitate vizuală" nu sunt același lucru?
Deși deseori sunt folosite interschimbabil, când vorbim de „logo” și „identitate vizuală„, vorbim de două lucruri cu înțelesuri și funcții diferite. Este adevărat că logoul este un element esențial în imaginea unui brand, însă identitatea vizuală merge mult mai departe.
În acest articol, clarificăm rolul fiecăruia, le comparăm și aflăm de ce este importantă o identitate vizuală coerentă.
Conținutul articolului
Ce este un logo și ce rol are în identitatea vizuală?
Logoul este elementul principal de identificare a unui brand, semnătura vizuală a acestuia. Este, de regulă, primul contact vizual al publicului cu afacerea ta și cel mai repetat element din comunicarea vizuală.
Un logo are rolul principal de a facilita identificarea brandului, însă acesta stă și la baza identității vizuale. Este punctul de pornire în identitatea vizuală a unui brand, însă nu este identitatea vizuală în sine.
Este important de reținut că, pentru a avea o identitate vizuală coerentă, primul element dezvoltat în identitatea vizuală a unui brand este logoul, setând elementele principale ale acesteia.
Dacă vrei să afli mai multe despre ce este un logo, citește articolul nostru: Ce este un logo și cum îți poate ajuta afacerea.
Dacă vrei să afli mai multe despre rolul unui logo, citește articolul nostru: Rolul unui logo în identitatea vizuală a unui brand.
Ce este identitatea vizuală?
Pe când logoul este un element (principal și esențial) din identitatea vizuală, identitatea vizuală este reprezentată de toate elementele și materialele vizuale ale unui brand.
În identitatea vizuală a unui brand pot fi incluse, dar nu se rezumă doar la:
- Logoul și toate versiunile acestuia (ex: principal, secundar, emblemă, iconiță).
- Paleta de culori a brandului.
- Tipografia: familiile de fonturi și stilurile acestora.
- Stiluri grafice, linii și forme.
- Pattern-uri, degradeuri sau fundaluri vizuale.
- Iconițe sau seturi de iconițe - iconografia.
- Layouturi standardizate (pliante, afișe, bannere, social media).
- Aplicații pe materiale (cărți de vizită, ambalaje, uniforme).
- Alte materiale specifice și personalizate brandului.
Identitatea vizuală este ceea ce creează recunoașterea și coerența brandului în toate interacțiunile sale vizuale.
Logo vs identitate vizuală – o comparație simplă
Pentru a clarifica și înțelege cât mai bine diferențele dintre „logo” și „identitate vizuală”, am pus la punct acest tabel pentru a face o comparație simplă logo vs identitate vizuală:
Element | Logo | Identitate Vizuală |
|---|---|---|
Rol Principal | Identificare rapidă și punct de pornire în identitatea vizuală a unui brand. | Coerență vizuală extinsă și reprezentarea brandului pe toate canalele de comunicare vizuală. |
Format | Simbol grafic sau tipografic. | Sistem complet de elemente grafice. |
Aplicabilitate | Principal pe materiale vizuale. | În toate materialele de comunicare. |
Componente | Nume, simbol, emblemă și/sau combinație între acestea. | Logo, culori, fonturi, pattern, aplicații pe materiale și toate materialele vizuale ale unui brand. |
Poate exista separat? | Da. | Nu – se bazează și pornește cu logoul. |
De ce ai nevoie de o identitate vizuală coerentă?
După ce un logo este finalizat, orice brand intră, voit sau nu, într-o fază de „identitate vizuală”. Bazele identității vizual au fost puse, iar acum începe procesul de „implementare”.
Însă întrebarea nu este dacă vei avea o identitate, ci cât de coerentă și bine construită va fi.
Multe branduri aleg să continue singuri, folosind logoul într-o varietate de materiale. Dar, din păcate, fără o direcție clară, rezultatul este de obicei:
- Folosirea haotică a culorilor, altele decât cele din logo și/sau prestabilite strategic într-o paletă de culori.
- Fonturi schimbate de la un material la altul.
- Layout-uri fără structură.
- O imagine vizuală care pare mereu "pentru o altă firmă/un alt brand" decât cel al clientului.
În timp, acest lucru afectează grav percepția publicului și puterea de identificare și memorabiliate a brandului:
- Brandul tău pare inconsistent, din cauza varietăților de stiluri complet diferite.
- Motiv pentru care clienții nu îți recunosc brandul, iar potențiali clienți nu îl țin minte.
- Astfel încrederea în profesionalismul tău scade fără să-ți dai seama.
Ce înseamnă o identitate vizuală coerentă?
O identitate vizuală coerentă este definită de acel set de reguli și principii care leagă toate materialele vizuale de un nucleu comun – logoul. Culorile, fonturile, layouturile, imaginile – toate urmează un stil unitar, care:
- Transmite caracteristicile și personalitatea brandului.
- Creează recunoaștere vizuală și sporește memorabilitatea.
- Spune, indirect: "suntem o afacere serioasă".
Ce se întâmplă când ai o identitate coerentă?
O identitate vizuală coerentă nu e un „moft de design”. Este una dintre cele mai simple metode de a transmite încredere, fără să spui un cuvânt. Cu ajutorul unei identități vizuale coerente vei avea foarte multe de câștigat:
- Vei avea un brand și business memorabil și ușor de recunoscut.
- Vei transmite profesionalism din start.
- Vei inspira încredere, fără să explici prea mult.
- Vei avea o bază solidă pentru crearea oricărui material vizual pe viitor.
Dacă vrei ca imaginea brandului tău să inspire încredere și profesionalism încă de la început, colaborarea cu o echipă profesionistă te poate scuti de multe încercări greșite și timp pierdut. O identitate vizuală coerentă nu înseamnă doar creativitate – înseamnă experiență, structură și aplicare corectă. Iar când toate acestea sunt gândite de la început într-un sistem clar, tu poți să te concentrezi pe ce contează cel mai mult: dezvoltarea afacerii tale.
Află mai multe despre cum să implementezi corect o identitate vizuală în articolul nostru: Cum implementezi o identitate vizuală memorabilă și coerentă.
Concluzie: Logoul este punctul de pornire, dar nu este întreaga identitate vizuală
În concluzie, populara dezbatere de logo vs identitate vizuală se poate rezuma la: logoul este elementul principal de identificare a unui brand și punctul de pornire al identității vizuale, pe când identitatea vizuală este structura vizuală completă care îți susține brandul în toate formele sale de comunicare.
Dacă vrei ca imaginea ta să inspire încredere și profesionalism pe termen lung, nu te opri doar logo. Alege să investești într-o identitate vizuală coerentă și memorabilă.
Vrei să construim imaginea brandului tău?
Alege pachetul potrivit pentru afacerea ta – de la logo design la identitate vizuală completă.
